今天小編為大家?guī)?ldquo;2021MJC考試大綱：浙江工業(yè)大學(xué)2021新傳專碩（MJC）334《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》考試大綱”的相關(guān)信息，希望報考本校的同學(xué)們注意查看接收。
科目代碼、名稱：（334）新聞與傳播專業(yè)綜合能力
專業(yè)類別：專業(yè)學(xué)位
適用專業(yè)：新聞與傳播
一、基本內(nèi)容
新聞學(xué)部分
（一）新聞采訪
新聞采訪的特點、活動方式，新聞體裁，政治新聞采訪，經(jīng)濟新聞采訪，人物通訊，專訪，報道策劃，采訪的前期、中期、后期活動
（二）新聞寫作
新聞寫作的基本要求，消息寫作，通訊寫作，評論寫作
（三）廣播電視新聞
廣播電視發(fā)展與現(xiàn)狀，廣播電視節(jié)目主持人，廣播電視新媒體，廣播電視新聞，廣播電視談話節(jié)目，電視文藝節(jié)目，電視紀錄片，廣播電視經(jīng)營管理，廣播電視新聞采訪，廣播電視節(jié)目分析、策劃
公共關(guān)系學(xué)部分
（一）公共關(guān)系基本概念
公共關(guān)系的定義，公共關(guān)系“三要素”說和“四要素”說，公共關(guān)系系統(tǒng)觀
（二）公共關(guān)系的歷史與發(fā)展
美國公共關(guān)系職業(yè)發(fā)展，當代中國公共關(guān)系事業(yè)發(fā)展
（三）公共關(guān)系主體
組織形象，形象指標，公關(guān)部職能，公共關(guān)系職業(yè)定義，公共關(guān)系人員素質(zhì)。
（四） 公共關(guān)系對象
公眾的特點，公眾分類，影響公眾的基本方法
（五）公共關(guān)系傳播
公關(guān)傳播的四種模式，新聞發(fā)布會，制造新聞的三種基本形式，公共關(guān)系廣告
（六）公共關(guān)系戰(zhàn)略
CIS戰(zhàn)略、CS戰(zhàn)略的含義及基本觀點
（七）公共關(guān)系工作程序
四步工作法，公關(guān)效果評估方法
（八）公共關(guān)系危機管理
危機公關(guān)與公關(guān)危機的概念，公關(guān)危機的類型、危機的預(yù)防、危機處理的原則
（九）公關(guān)現(xiàn)狀與趨勢
新媒體發(fā)展對公共關(guān)系的影響，了解當前重大公關(guān)事件。
廣告學(xué)部分
（一） 廣告概論
廣告的概念，廣告的分類
（二）廣告的起源和發(fā)展
古代廣告形態(tài)，近現(xiàn)代廣告特點
（三）現(xiàn)代廣告
廣告的性質(zhì)與任務(wù)，廣告的功能和作用，廣告對社會的影響
（四）廣告基本原理
廣告定位理論，USP理論，4P組合與4C組合，廣告?zhèn)鞑サ奶攸c
（五）廣告運作規(guī)律
廣告活動一般規(guī)律，廣告公司運作規(guī)律，廣告策劃的主要內(nèi)容與程序
（六）廣告主體
廣告組織，廣告代理制度
（七）廣告信息
廣告信息構(gòu)成與傳播，廣告創(chuàng)意
（八）廣告媒體
廣告媒介基本概念，廣告媒體計劃
（九）廣告效果測定
廣告測定的基本概念與基本方法
（十）廣告管理
廣告管理基本概念，廣告管理機構(gòu)
二、考試要求（包括考試時間、總分、考試方式、題型、分數(shù)比例等）
考試時間: 3小時
考試總分: 150分
考試方式：閉卷
考試題型：名詞解釋、簡答題、論述題、材料分析題、應(yīng)用題（以上題型不一定同時出現(xiàn)）
分數(shù)比例：名詞解釋、簡答題約50分；論述題、材料分析題約占50分；應(yīng)用題約占50分。
原文標題：浙江工業(yè)大學(xué)2021年碩士研究生招生考試大綱
原文鏈接：http://www.yz.zjut.edu.cn/details.asp?tid=6&id=839
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