今天小編為大家帶來“2021MJC考試大綱：湖南理工學院2021新傳專碩（MJC）復試《新聞傳播綜合》考試大綱”的相關信息，希望報考本校的同學們注意查看接收。
復試考試科目名稱:新聞傳播綜合
一、考核目標
（一）考查考生綜合運用新聞傳播學相關知識解釋和分析問題的能力。
二、試卷結構
（一）考試時間：120分鐘，滿分：100分
（二）題型結構
論述題：4小題，每小題25分，共100分
三、 答題方式
答題方式為閉卷 筆試
四、考試內容
（一）新聞理論25%（25分）
[1] 新聞本源
考試內容：
新聞的本源；新聞的定義和基本特征。
考試要求：
理解并掌握新聞的本源、定義和基本特征。
[2] 新聞真實
考試內容：
新聞工作中怎樣堅持真實性原則。
考試要求：
掌握怎樣在新聞工作中堅持真實性原則。
[3] 新聞價值
考試內容：
新聞價值的價值取向。
考試要求：
理解并掌握影響新聞價值取向的因素。
[4] 新聞輿論導向
考試內容：
怎樣堅持正確的輿論導向；提高輿論引導能力。
考試要求：
（1）理解并掌握如何堅持正確的輿論導向。
（2）理解并掌握新形勢下輿論引導的新特點及輿論引導能力的提高。
[5] 新聞輿論監督
考試內容：
新聞輿論監督的原則與方法。
考試要求：
理解并掌握新聞輿論監督的原則與方法。
[6] 新聞出版自由
考試內容：
新聞出版自由的具體性和相對性；兩種社會制度下的新聞出版自由。
考試要求：
（1）理解新聞出版自由的具體性和相對性。
（2）理解并掌握資本主義新聞出版自由的實質。
（3）理解并掌握我國社會主義新聞出版自由的性質和特點。
[7] 新聞法治
考試內容：
新聞傳播活動主體的權利與義務；依法規范新聞傳播行為等。
考試要求：
（1）理解并掌握公民、新聞媒體、新聞工作者從事新聞傳播活動的權利與義務。
（2）理解并掌握如何依法規范新聞傳播行為。
[8] 新聞事業管理
考試內容：
體制機制及管理特點。
考試要求：
理解并掌握我國新聞事業管理的體制機制及管理特點。
（二）傳播理論25%（25分）
[1]人類傳播的符號和意義
考試內容：
象征性社會互動與傳播；象征性文化與現代社會。
考試要求：
（1）了解象征性社會互動與傳播的關系。
（2）理解象征性文化與現代社會的關系。
[2]人內傳播、人際傳播與大眾傳播
考試內容：
擬態環境的內涵；“信息環境的環境化”現象；后真相時代的大眾傳播基本狀況；場景傳播的內涵與特征。
考試要求：
（1）理解擬態環境的內涵。
（2）理解大眾傳播的負功能。
（3）理解現代社會中“信息環境的環境化”現象。
（4）了解后真相時代的大眾傳播基本狀況。
（5）了解場景傳播的內涵與特征。
[3]社會轉型與受眾變遷
考試內容：
“受眾即市場”觀點；“使用與滿足”理論；受眾的媒介接觸動機；選擇性接觸假說。
考試要求：
（1）理解“受眾即市場”觀點的內涵及其評價。
（2）把握“使用與滿足”理論的內涵及其評價。
（3）理解受眾的媒介接觸動機。
（4）理解選擇性接觸假說。
[4]傳播效果研究
考試內容：
“子彈論”的傳播效果觀及其評價；議程設置理論；培養理論；沉默的螺旋理論；知識溝（信息溝）理論；上限效果理論；新聞框架。
考試要求：
（1）“子彈論”的傳播效果觀及其評價。
（2）理解議程設置理論的基本內容與主要特點。
（3）理解培養理論的主要觀點。
（4）理解沉默的螺旋理論的基本內容與主要特點。
（5）理解知識溝（信息溝）理論的基本內容與主要特點。
（6）理解上限效果理論的基本觀點。
（7）理解新聞框架的主要觀點。
[5]媒介技術與媒介組織
考試內容：
把關人理論；麥克盧漢媒介理論的評價；技術對媒介發展的影響。
考試要求：
（1）掌握“把關人”理論。
（2）理解并評析麥克盧漢的媒介理論。
（3）理解技術對媒介發展的影響。
[6]傳播制度與媒介規范理論
考試內容：
自由主義理論的內涵；社會責任論的內涵；民主參與論的內涵；傳播制度的內涵；媒介控制的內涵；報刊的四種理論。
考試要求：
（1）了解自由主義理論的內涵、產生背景與評價。
（2）理解社會責任論的內涵、原則及其意義。
（3）理解民主參與論的內涵。
（4）傳播制度的內涵；媒介控制的內涵。
（5）扼要評述報刊的四種理論。
[7]傳播學研究主要流派
考試內容：
批判學派；經驗學派；法蘭克福學派。
考試要求：
（1）理解傳播學的早期學術思想源流。
（2）理解傳播學批判學派與經驗學派的區別。
（三）廣告學25% （25分）
[1]廣告發展演變的歷史
考試內容：
推動廣告歷史發展的基本要素，廣告發展的規律。
考試要求：
（1）論述廣告發展的歷史動因。
（2）論述廣告發展的基本規律。
[2]廣告的功能與價值
考試內容：
廣告文化價值及其社會責任。
考試要求：
（1）理解廣告的文化屬性及廣告對社會文化的影響。
（2）論述廣告的社會責任。
[3]廣告與品牌傳播
考試內容：
廣告與消費者認知，廣告與品牌形象。
考試要求：
（1）理解品牌認知與心理占位的意義。
（2）論述品牌形象的傳播步驟和方法。
[4] 廣告策略
考試內容：
定位策略，訴求策略，傳播策略。
考試要求：
（1）理解訴求策略和傳播策略。
（2）論述定位觀念。
[5]廣告效果
考試內容：
廣告效果觀念，廣告效果的評估類型和方法。
考試要求：
（1）理解廣告效果的評估類型和方法。
（2）論述不同時代的廣告效果觀。
（四）傳媒經濟25%（25分）
[1]傳媒經濟研究的關鍵概念和基本理論
考試內容：
傳媒經濟的內涵、主要傳媒經濟理論、傳媒經濟中的關鍵概念。
考試要求：
（1）了解傳媒經濟的不同活動層次及其影響因素，理解產業組織理論、企業理論、相對常數理論、生態位理論、注意力經濟理論等傳媒經濟理論。
（2）了解供給與需求、價格、長尾效應、配置、欲望、效用、價值等概念，了解需求價格彈性和需求交叉彈性對價格的影響。
（3）理解橫向一體化與縱向一體化、競爭與集中的概念，了解市場競爭度的常見測量手段。
[2]傳媒市場及其結構
考試內容：
傳媒市場類型和特性、傳媒市場結構的概念和特點、傳媒產業鏈、新型傳媒市場。
考試要求：
（1）了解傳媒市場類型，掌握傳媒市場的“雙重”產品市場特性。
（2）理解混合型市場結構的特點和傳媒產業鏈的概念。
（3）理解與傳媒產業交叉重疊的搜索、社交網站、用戶自創內容、智能手機等新型市場的特點。
[3]傳媒企業平臺化經營
考試內容：媒體向多平臺經營實體的轉變及受眾變化、多平臺傳媒企業的經營策略及商業模式。
考試要求：
（1）理解媒體向多平臺經營實體的轉變及其對多平臺的運用，理解多平臺環境下的受眾變化。
（2）掌握多平臺傳媒企業的經營策略及其商業模式。
（3）了解具有代表性的平臺型傳媒企業的內容發布機制及商業模式。
[4]科技與傳媒經濟
考試內容：
科技發展對傳媒產業的影響、傳媒技術創新帶來的問題及其解決路徑。
考試要求：
（1）了解科技發展對傳媒產業的影響；
（2）理解傳媒技術創新中的技術升級成本問題、知識產權問題以及相關的社會問題，如數字鴻溝、社會孤立、健康問題等，能夠提出數字鴻溝問題的解決路徑。
[5]全球化與傳媒經濟
考試內容：
驅動傳媒產業全球化的因素、全球化戰略理論、跨國傳媒集團的全球化戰略。
考試要求：
（1）理解傳媒產業全球化的驅動因素，了解傳媒產業全球化的現狀，掌握四階段全球化戰略理論.
（2）理解跨國傳媒集團的全球化戰略。
[6]管制與傳媒經濟
考試內容：
管制系統的構成、傳媒管制措施。
考試要求：
（1）了解管制系統的基本構成，理解司法系統、管制機構、自我管理與行業協會、民間協會與評論家等如何影響傳媒管制。
（2）掌握內容管制、所有權和傳媒控制、廣告規制、知識產權保護、互聯網中立性等傳媒管制及政策。
[7]社會影響與傳媒經濟
考試內容：
傳媒消費的影響因素、傳媒產業中的免費問題。
考試要求：
（1）理解性別、生命周期及種族如何影響消費者的傳媒消費；
（2）掌握消費者配置概念及消費者在傳媒上的時間配置與資金配置；
（3）理解傳媒產業中的免費問題。
原文標題：湖南理工學院2021年碩士研究生入學考試自命題科目考試大綱
原文鏈接：http://xk.hnist.cn/info/1040/5971.htm
以上是“2021MJC考試大綱：湖南理工學院2021新傳專碩（MJC）復試《新聞傳播綜合》考試大綱”的全部內容，有需要趕緊記下來！考研必勝！
